Экспорт (перенос) кампаний из Директ в Adwords

Пример переноса рекламной кампании из Яндекс Директ в Google Adwords для керамогранита:

В сегодняшнем видеоуроке мы будем экспортировать кампанию из Яндекс Директ в Google AdWords. Хочу сразу расставить все точки над i. Экспорт рекламной кампании из Директа в Google AdWords – это практически создание новой рекламной кампании.

Люди думают, что перенести кампанию из Директа в Google AdWords это элементарно и так далее, но не совсем. В любом случае нужно создавать рекламную кампанию и нужно понимать, какие цели вы преследуете. В нашем случае мы будем делать следующее:

То есть, ключи я буду копировать только на поисковую рекламную кампанию, а уже дальше делать ремаркетинг, конекстно-медийную сеть, это мы уже сегодня не будем. Мы будем именно на аспектах экспорта останавливаться.

Затраты бывают разные. В нашем случае это – либо деньги, либо время, если вы самостоятельно занимаетесь переносом. Но есть методы, которые помогают сократить время работы по переносу кампании и снизить вероятность ошибки:

Google Ads Editor (Adwords) ― где скачать на русском для Windows 7, 10 и Mac руководство по настройке для новичков

• Напишем «на поиске»
• Добавляем новую рекламную кампанию. Это будет Москва и Московская область
• переходим в «группы объявлений»
• Скопируем все группы объявлений и на поиске вставим их
• Вставляем рекламные кампании на поиске

Далее в Adwords Editor мы сделаем первичные настройки кампании, т.е. проставим бюджет и другие, основные моменты выставим, чтобы не было никаких ошибок. Проверим объявления. Если необходимо, как тут написано, написать к ним объявления, можно сказать, повторно, просто переписать, перегруппировать, если понадобится, мы перегруппируем и дальше пойдем вторым этапом.

Создание рекламных кампаний

Рассмотрим ситуацию, когда у Вас еще нет рекламных кампаний в Google Ads. Тогда Вы можете:

1) создать рекламные кампании (РК) непосредственно в интерфейсе редактора Google Рекламы;

2) подготовить их в Excel-файле и импортировать через редактор;

3) создать рекламные кампании в интерфейсе Google Ads, но мы не рекомендуем этот вариант (он самый долгий и неудобный).

Сегодня мы рассмотрим первый вариант создания РК — в интерфейсе редактора Google Рекламы. Хотя, второй вариант — с помощью импорта из Excel является, на наш взгляд, самым оптимальным, но его будем рассматривать в рамках отдельной статьи.

2 шаг. Затем нужно добавить новую группу объявлений: переходим на уровень групп объявлений и выбираем +Добавить группу объявлений и переименовываем ее. В правой панели можно задать дополнительный настройки для группы: задать максимальную цену за клик, установить корректировки ставок для различных устройств, скорректировать условия таргетинга для групп и т.д.

3 шаг. Для того, чтобы добавить ключевые слова в новую рекламную кампанию, нужно: выбрать нужную кампанию и группу (1), перейти на уровень Ключевые слова и таргетинг, пункт Ключевые слова (2), затем нажать +Добавить ключевое слово (3). В правой панели впишите текст ключевого слова (4) и задайте параметры: ставка, конечный URL (5).

Если необходимо вставить в группу несколько ключевых слов, скопируйте их через команду Ctrl+C и вставьте через Ctrl+V, щелкнув в центральной рабочей области (предварительно выбрав нужную группу и перейдя на уровень Ключевые слова).

5 шаг. Задаем географический таргетинг. Переходим на уровень Ключевые слова и таргетинг, пункт Местоположения (1). Нажимаем +Добавить местоположение (2). Нажимаем на значок карандаша в поле Местоположение в правой панели.

Откроется новое окно. Введите в поле поиска нужный город (1), нажмите Найти местоположение (2) и выберете нужный вариант (3). На скриншоте видно, что можно выбрать город Оренбург или Оренбургскую область и указан охват напротив каждого варианта. После выбора нажмите ОК (4).

Надеюсь, данная статья была Вам полезна. Если остались вопросы или Вы хотите поделиться своим мнением о прочитанном материале, оставляйте свои комментарии под статьей!

Ключи — это слова и фразы, с помощью которых алгоритмы Гугла определяют, по каким запросам показывать ваши РО. Чем грамотнее проводится настройка ключей, тем эффективнее становится РК. Через раздел «Ключевые слова в поисковой сети» рекламодатель может задействовать дополнительные инструменты.

Гугл Адвордс: как настроить и запустить рекламу — пошаговая инструкция

Вторым этапом необходимо уже в самом интерфейсе Google AdWords создать расширение объявлений, потом сделать полные настройки кампании, ну, а дальше уже делать контекстно-медийную сеть, или ремаркетинг, или запускать все вместе, как уже будет вам угодно.

Экспорт в Яндекс Директ

Открываем Директ Командер и нужный нам аккаунт, куда будем переносить кампанию. Заходим в меню «Приложение» -> «Импорт Кампании из файла». И выбираем файл.

Откроется меню экспорта. Тут уже, в зависимости от Ваших предпочтений, можете экспортировать кампанию в уже существующую, или создать новую.

Обычно все основные элементы уже проставлены и готовы к экспорту, но необходимо еще обозначить, из каких столбцов будут подгружены МС и доп.ссылки.

Для столбца, который Вы определили, как минус слова выбираем в выпадающем меню сверху «Минус слова на группу». Аналогичное действие проделываем для других столбцов: МС на уровне кампании -> «Минус слова на кампанию», Текст доп.ссылок ссылок –> «Заголовки быстрых ссылок», Адреса доп.ссылок –> «Адреса быстрых ссылок».

Просматриваем файл на наличие ошибок и жмем «Экспорт»

Теперь Кампания полностью перенесена. Осталось только назначить ставки для новых объявлений.

Важно. При переносе следует учитывать особенности Директа и его модерации. Некоторые объявления нужно будет существенно подправить, а в КС убрать «+», и проставить их перед предлогами.

Понравилась статья? Обязательно поделитесь ею в социальных сетях! Если есть комментарии, или предложение – пишите.

P.S.: При желании, Вы можете экспортировать и цену ячейку «Максимальная цена за клик». Для нее в интерфейсе экспорта есть значение «Цена за Клик», но стоить учесть, что цены в Яндексе и Google для одинаковых КС могут быть совершенно разными.

Подробное описание того, что и как переносится через Телепорт из одной рекламной сети в другую, можно изучить в разделах помощи от Телепорта. Здесь мы опишем кратко основные этапы работы с этим сервисом.

Google AdWords Editor — настройка и знакомство с интерфейсом — Блог о контекстной рекламе

• Название Кампании;
• Название группы объявления;
• Заголовок объявления;
• Текст объявления;
• целевой URL адрес;
• КС;
• МС;
• МС на уровне кампании;
• Текст дополнительных ссылок;
• URL адреса дополнительных ссылок.

Настройка рекламы в Гугл Адвордс — процесс относительно сложный для новичков, однако каких-либо специальных навыков не требует. Мы подготовили пошаговую инструкцию, как самостоятельно подключить PPC через Google Adwords.

Запуск рекламы в Google Ads — плюсы и минусы

По статистике Liveinternet, на конец 2024 года доля Гугла в поиске составила 60%, в то время как Яндекса — 40% по многим коммерческим запросам, что объясняется стремительным ростом показателей мобильного интернета. Это означает, что большее количество потенциальных клиентов обитает в Google, причем тенденция роста продолжает сохраняться и в 2024.

Статистика LI по интернет-магазину холодного оружия

Таким образом, арбитраж трафика через Гугл Адс вполне оправдан. С другой стороны, Google Ads имеет как свои преимущества, так и недостатки. Рассмотрим все подробнее ниже.

Преимущества Google Ads

• цена — во многих случаях РК в Гугле стоит дешевле, чем в Яндексе (доказано исследованием, проведенным VC.ru);
• наличие дополнительных функций — в частности, помимо поисковой выдачи реклама будет отображаться и в КМС, с возможностью указывать конкретные площадки, фильтровать площадки по эффективности и использовать все рекламные форматы (в Директе возможностей для РСЯ меньше);
• реклама может отображаться и в Youtube — втором по популярности сайте;
• автоматический сбор ключевых слов — достаточно ввести адрес страницы или название товара/услуги, чтобы система быстро показала релевантные тематике кеи;
• быстрая настройка в автоматическом режиме — возможность получить первых клиентов уже через 1 час;
• наличие таргетинга на аудиторию конкурентов — в Директе такой функции нет;
• гибкие настройки бюджета — есть возможность вносить изменения в бюджет, исходя из эффективности кампании;
• большой охват аудитории — согласно данным Statista, Гугл лидирует в топе-10 самых посещаемых сайтов мира;

• сбор метаданных по многим параметрам — ключевые слова, конверсии, аудитория показа, цена клика и т. д;
• больший охват на продвижение через мобильные устройства.

Недостатки Google Ads

• сложность для новичков — из-за большого количества функций, новичок теряется и испытывает неудобства;
• ограничения — Гугл Адс запрещает рекламировать азартные игры, черную нутру, товары 18+ (тут поможет клоака для Google Ads);
• низкая эффективность при работе с геопривязанными запросами — объясняется не совершенным функционалом геопоиска Google.

Наши эксперты считают, что при ограниченном бюджете лучше начинать РК в Гугл Адс, где больше трафик и ниже цена за клик. С другой стороны, многое решает тематика, и реальную эффективность получается оценить только после тестирования.

Классический метод переноса рекламной кампании из Яндекса в Google Ads (Adwords) или любую другую рекламную сеть – это применение выгрузки в Excel-файл. Далее придется выполнить ручную обработку электронной таблицы под требования выбранной рекламной сети, а потом через кнопку импорта все объявления загружаются в аккаунт рекламодателя.

Быстрый перенос кампании из Директа в Google Ads (Adwords): что нужно знать

• посещения сайта — вводите адрес домена компании или посадочной страницы;
• телефонные звонки — надо указать номер, который должен появиться в объявлениях;
• посещения интернет-магазина — указываете адрес филиала;
• скачивания приложения — выбираете платформу мобильного приложения (Android/iOS).

Если необходимо вставить в группу несколько ключевых слов, скопируйте их через команду Ctrl+C и вставьте через Ctrl+V, щелкнув в центральной рабочей области (предварительно выбрав нужную группу и перейдя на уровень Ключевые слова).

Основные этапы работы с Телепортом

Важно понимать, что через этот сервис вы можете перенести только рекламу в поисковой выдаче. Объявления для медийной сети, в которых используется графика, Телепорт не конвертирует.

1. Выгрузка файла из Яндекс.Директ. Ее можно выполнить через браузер или Яндекс.Командер.
2. Загрузка в Телепорт для конвертации. На этом этапе система проверяет рекламу на наличие ошибок и сообщает пользователю их список. Чаще всего это оказываются слишком длинные заголовки, ссылки или нарушения других ограничений.
3. Пользователь в файле выгрузки или прямо на сайте Телепорта исправляет выявленные несоответствия.
4. После успешной проверки Телепорт готов выгрузить данные прямо в ваш аккаунт в Google Рекламе. Как вариант, вы можете скачать к себе на компьютер полноценный файл выгрузки уже в формате Google Ads (Adwords).

Преимущество описанного выше метода – простота. Вам не понадобится использовать какие-то сторонние сервисы, кроме установленной практически на любом компьютере программы Excel или онлайн-таблицы в Google Документах.

Простые шаги для переноса кампании из AdWords в Директ | SOTNIK BLOG

1. Готовьте кампанию сразу под оба поисковика. Списки ключевых запросов храните отдельно в файлах или удобных сервисах.
2. Группы объявлений называйте уникально, чтобы при переносе они не перепутались и не оказались одной папке.
3. Помните о количестве символов в заголовках, ссылках, описании. Создавайте объявления так, чтобы их было легко переносить.
4. В Google не существует переминусовки. Потому лучше ее не использовать совсем.
5. В Google рекламу невозможно перенести Визитку из Директа. Здесь «визиткой» служит аккаунт в Google Мой Бизнес. Его можно создать, но подтверждение придет обычной бумажной почтой, а это – лишнее время. Позаботьтесь об этом нюансе заранее.
6. Генерируйте ссылки и UTM метки отдельно, храните их в таблице в отдельных столбцах. Не стоит их «сцеплять» полностью. В будущем это поможет быстрее вносить изменения.

Настройка рекламы в Гугл Адвордс — процесс относительно сложный для новичков, однако каких-либо специальных навыков не требует. Мы подготовили пошаговую инструкцию, как самостоятельно подключить PPC через Google Adwords.

Как использовать массовые операции

Массовые операции замены или редактирования упрощают управление большим количеством рекламных кампаний и их элементов. Например, для замены ключевых слов выполните следующее:

• Загрузите последние изменения из Google Ads;
• В окне «Управление» выберите пункт «Ключевые слова» в разделе «Ключевые слова и таргетинг»;
• Выделите нужные ключевые слова в центральном окне;
• Откройте меню «Заменить»;
• Выберите пункт «Заменить текст». Также можно нажать Ctrl+H или использовать контекстное меню по клику правой кнопкой мыши;
• Введите в поля «Найти текст» и «Заменить на» нужные значения. Обратите внимание, вы можете учитывать или не учитывать регистр при поиске и указать программе искать только точные слова. Например, чтобы заменять слово «Ключ», но игнорировать «ключевой»;
• Нажмите «Заменить»;
• Проверьте изменения;
• Кликните по «Опубликовать» чтобы изменения вступили в силу.

Таким же образом можно менять ставки, целевой URL или шаблон отслеживания для группы объявлений, текст объявлений и другие параметры РК.

Для этого находим наши «Дополнительные ссылки». Обычно они находиться в последних строках Вашего Excel файла. Объединяем их наименования в одну ячейку, а ссылки в другую. Предварительно разделив их знаком «||». Получиться что-то вроде этого:

Инструкция, как работать в директ командер: загрузить кампании и корректировка фраз

1. Панель инструментов вверху с большими кнопками основных действий: получение актуального состояния аккаунта, просмотр статистики, проверка подготовленных изменений и их загрузка в аккаунт Google Ads (Adwords);
2. Слева блок с древовидным списком аккаунтов, кампаний, групп объявлений. Каждый узел этого дерева элементов можно сворачивать;
3. Под ним находится блок «Управление» со списком всех объектов разных уровней, кампаний, групп объявлений, объявлений, расширений, ключевых слов и других настроек;
4. В центре ― окно просмотра информации и списка всех элементов выбранного типа;
5. Справа находится панель редактирования полей и свойств выбранного элемента.

И, напоследок, самое главное. Всегда переносите рекламу в статусе «приостановлено» (важно для Телепорта). А потом запускайте ее аккуратно на малом бюджете. Протестируйте, все ли у вас получилось правильно, и только потом включайте финансирование на полную.

Работа с Директ Коммандером

Система позволяет легко отредактировать пересечения любого числа фраз и устранить дубликаты. Следует помнить, что ключевики считаются дублирующимися, если РО показываются в одном и том же регионе и содержат ссылку на один сайт.

Корректировка фраз через Директ Коммандер происходит следующим образом:

Отслеживать все эти метрики удастся с помощью UTM-меток, которые добавляются в урлы. Кроме того, Гугл Адс позволяет использовать также ValueTrack — дополнительные параметры URL, которые добавляются в ссылки целевых страниц, чтобы собирать статистику об источнике кликов. Подробная инструкция о том, как настраивать отслеживание.

Как быстро перенести РСЯ в КМС

• Получение данных — запуская проект, необходимо получить информацию с сервера;
• Добавление — используется для формирования или добавления РО. В крупных проектах удобно воспользоваться Excel-документом;
• Экспорт в файл — выносит все собранные сведения в отдельный документ;
• Показ в «Товарном виде» — демонстрирует итоговый вид РО.

То есть, ключи я буду копировать только на поисковую рекламную кампанию, а уже дальше делать ремаркетинг, конекстно-медийную сеть, это мы уже сегодня не будем. Мы будем именно на аспектах экспорта останавливаться.